El uso de fondos públicos para la difusión de mensajes institucionales ha desatado una nueva tormenta política en Estados Unidos. A poco más de un mes de las cruciales elecciones intermedias, la Casa Blanca puso en el aire una nueva pauta publicitaria en televisión abierta que muestra al presidente Donald Trump caminando por los pasillos gubernamentales, acompañada de un enérgico audio en el que advierte que el país enfrenta una «batalla final» contra sus adversarios ideológicos.

El mensaje recupera fragmentos de una alocución pronunciada por Trump durante el Día de los Veteranos en 2023, en la que promete expulsar a comunistas, marxistas y fascistas, además de confrontar a los medios tradicionales y a la clase política establecida. De acuerdo con registros de monitoreo publicitario, la pieza audiovisual es prácticamente idéntica a un video de campaña que el mandatario había divulgado previamente en su plataforma Truth Social a principios de 2024; la diferencia sustancial radica en que los distintivos electorales fueron reemplazados al cierre por la leyenda oficial: «Pagado por el Gobierno de EE.UU.».

Una seguidilla de spots institucionales

Este lanzamiento no es un caso aislado. Firmas de seguimiento de medios como AdImpact han detectado al menos tres anuncios de corte similar en días recientes. Entre ellos figura un comercial que resalta presuntos hitos económicos —como la reactivación de la industria manufacturera norteamericana— en medio de duras críticas al socialismo, y otra pieza ambientada en el icónico Monte Rushmore donde la voz presidencial ensalza un «triunfo magnífico» de la nación.

Desde el ala oficialista, la Casa Blanca ha salido al paso de los cuestionamientos asegurando que estas transmisiones cumplen un rol educativo y cívico. Voceros del gobierno han comparado estas campañas con los tradicionales anuncios de servicio público empleados en gestiones anteriores para difundir programas como Medicare, la Ley de Cuidado de Salud Asequible o las jornadas de vacunación contra el covid-19, insistiendo en que su único propósito es fomentar el orgullo patrio.

Cuestionamientos éticos y legales

Sin embargo, la cercanía de los comicios legislativos ha encendido las alarmas entre organizaciones de vigilancia institucional. Representantes del grupo cívico Common Cause manifestaron que el uso de dinero de los contribuyentes para ensalzar la retórica combativa del gobernante roza la prohibición legal de utilizar presupuesto federal con fines de propaganda personalista o partidaria. Diversos analistas coinciden en que la delgada línea entre la comunicación gubernamental legítima y la proyección electoral vuelve a ponerse a prueba en el polarizado escenario estadounidense.